當(dāng)前位置:中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 環(huán)球廣告新作點(diǎn)評(píng)(第四期) 作者:佚名 時(shí)間:2002-3-17 字體:[大] [中] [小]
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國(guó)際金融服務(wù)集團(tuán)UBS利用雜志媒體發(fā)布的兩個(gè)系列廣告都在傳達(dá)它在金融方面強(qiáng)大的服務(wù)能力。前一系列廣告主要是講該集團(tuán)在私人理財(cái)業(yè)務(wù)上的個(gè)性化超值服務(wù)可以滿(mǎn)足每一位客戶(hù)自身的需要;后一系列廣告則重在講客戶(hù)的成功并不象開(kāi)球和擊球、彌補(bǔ)缺陷、飛機(jī)起飛和著陸等等那么簡(jiǎn)單,言外之意是UBS提供的多種金融服務(wù)更重要。






波卡廣告如此“對(duì)味”、如此“上癮”,好吃讓你看得見(jiàn)。 
  


在平面廣告的視覺(jué)表現(xiàn)方面,電影海報(bào)往往比一般的商業(yè)廣告更有沖擊力。比如《一個(gè)頭,兩個(gè)大》在臺(tái)灣上映前的雜志連版廣告設(shè)計(jì)將該影片的主題很形象地傳達(dá)了出來(lái);比如《決戰(zhàn)時(shí)刻》的電影海報(bào)中的視覺(jué)形象已經(jīng)充分地詮釋了該影片的賣(mài)點(diǎn),并使得片名畫(huà)龍點(diǎn)睛地成為該海報(bào)的廣告語(yǔ);此外,《恐龍》、《家有跳狗》、《勇闖黃金城》、《天搖地動(dòng)》等影片的海報(bào)畫(huà)面也都使人很容易地感覺(jué)到影片的誘惑。 



“鉆石女人,要你放在眼里”,世界鉆石巨頭DE BEERS的廣告,簡(jiǎn)單的表現(xiàn),卻讓人形象地感受到什么是“吸引”,什么是“女人的魅力”,這就是鉆石對(duì)女人的價(jià)值,也是廣告創(chuàng)意所要達(dá)到的傳播目的。

廣告創(chuàng)意人必須比一般人更“善解人意”,否則就難以做出真正貼近消費(fèi)者生活心理的廣告來(lái)。