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環(huán)球廣告新作點(diǎn)評(píng)（第四期）
作者：佚名 時(shí)間：2002-3-17 字體：[大] [中] [小]
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WHEREVER.net是一家專(zhuān)門(mén) 提供IP電話(huà)通訊服務(wù)的企業(yè)，它的廣告宣傳就象它的名稱(chēng)所蘊(yùn)涵的意思“無(wú)處不在”一樣，“現(xiàn)在，我們正在通話(huà)?WHEREVER.net”的廣告語(yǔ)為廣告中被人為改造了的牙齒、耳朵的形象作了貼切的注釋。
“在您的公司里每個(gè)人都知道一些事情，但沒(méi)有人知道每個(gè)人所知道的事情”，這是許多公司特別是在電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中普遍存在的一種信息管理上的缺陷。好在有SYBASE為大家準(zhǔn)備了一種專(zhuān)門(mén)針對(duì)此一問(wèn)題的解決方案，可以將公司恰當(dāng)?shù)男畔⒃谇‘?dāng)?shù)臅r(shí)間傳送給恰當(dāng)?shù)娜�。因此，你�?dāng)然需要它。
國(guó)際金融服務(wù)集團(tuán)UBS利用雜志媒體發(fā)布的兩個(gè)系列廣告都在傳達(dá)它在金融方面強(qiáng)大的服務(wù)能力。前一系列廣告主要是講該集團(tuán)在私人理財(cái)業(yè)務(wù)上的個(gè)性化超值服務(wù)可以滿(mǎn)足每一位客戶(hù)自身的需要；后一系列廣告則重在講客戶(hù)的成功并不象開(kāi)球和擊球、彌補(bǔ)缺陷、飛機(jī)起飛和著陸等等那么簡(jiǎn)單，言外之意是UBS提供的多種金融服務(wù)更重要。
波卡廣告如此“對(duì)味”、如此“上癮”，好吃讓你看得見(jiàn)。
在平面廣告的視覺(jué)表現(xiàn)方面，電影海報(bào)往往比一般的商業(yè)廣告更有沖擊力。比如《一個(gè)頭，兩個(gè)大》在臺(tái)灣上映前的雜志連版廣告設(shè)計(jì)將該影片的主題很形象地傳達(dá)了出來(lái)；比如《決戰(zhàn)時(shí)刻》的電影海報(bào)中的視覺(jué)形象已經(jīng)充分地詮釋了該影片的賣(mài)點(diǎn)，并使得片名畫(huà)龍點(diǎn)睛地成為該海報(bào)的廣告語(yǔ)；此外，《恐龍》、《家有跳狗》、《勇闖黃金城》、《天搖地動(dòng)》等影片的海報(bào)畫(huà)面也都使人很容易地感覺(jué)到影片的誘惑。
“鉆石女人，要你放在眼里”，世界鉆石巨頭DE BEERS的廣告，簡(jiǎn)單的表現(xiàn)，卻讓人形象地感受到什么是“吸引”，什么是“女人的魅力”，這就是鉆石對(duì)女人的價(jià)值，也是廣告創(chuàng)意所要達(dá)到的傳播目的。
廣告創(chuàng)意人必須比一般人更“善解人意”，否則就難以做出真正貼近消費(fèi)者生活心理的廣告來(lái)。